【48812】品牌对企业的重要性意义

　　品牌”（brand）一词来源于古挪威文字brandr，意思是“痕迹”，它十分形象地表达出了品牌的意义--“如安在消费的人心中留下痕迹？”。品牌是一个在消费的人日子中，经过认知、体会、信赖、感触，树立联系，并占得一席之地的、顾客感触的总和。

　　美国营销专家菲利浦.科特勒以为，品牌是一种称号、术语、符号、符号或规划，或是它们的组合运用，其意图是借以辨认其他销售者的产品或服务，并使之同竞赛对手的产品和服务差异开来。品牌的方针是向购买者长时间表达一组特定的特点、利益和服务，而这些特定的特点、利益和服务对产品或服务的方针客户群来说，又有必要是正面的，能激起购买愿望、保持品牌诚。

　　在现在的国内商场上，没有打造自己的“品牌”，企业的产品力就很弱，也便是说底子没什么竞赛优势，更不会有一切企业家都朝思暮想的附加值----高额赢利；所以说，附加值低是我国许多企业最大的无法------因为附加值低，企业缺少产品研发、办理晋级、以及商场推广的投入；没有强势的品牌竞赛力，企业产品的商场竞赛力就不敌竞赛对手，其商场行情报价天然难以提高，由此就带来了更低的附加值，以至于使企业堕入低水平竞赛的怪圈，企业进入更恶性的循环。因而对企业而言，品牌竞赛力的凹凸决议着企业与企业之间赢利的大与小，也决议着产品与产品之间的成功与失利，更决议着企业与企业之间的强壮与微小。

　　创立强势大品牌的终究意图是为了继续获取较好的销售与赢利。因为非钱银性财物的重复使用是不必本钱的，只需有科学的情绪与高明的才智来规划品牌延伸战略，就能经过理性的品牌延伸与扩张充沛的使用品牌资源这一非钱银性财物，完成企业的跨越式开展。

　　现在的商场之间的竞赛其实已开展为到了“品牌的战役”的阶段-----也便是“品牌中心优势的竞赛”， 没有品牌的竞赛是无力的竞赛，没有品牌支撑的产品是软弱的产品，没有品牌根基的商场可以说底子就不是“已占据的商场”。因而，很多商界与投资者都认识到“品牌”才是企业最宝贵的财物。